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近日,天貓啟動2022春耕節,全國九個糧食產區在淘寶直播平臺向用戶展現春耕盛況。更多消費者品嘗到來自正宗原產地的優質主糧,天貓春耕節期間,五常大米銷售額同比增長超220%,特色主糧銷售額同比增長超1300%。

通過品牌提升農產品附加值,是阿里電商助農的獨特標簽。近年來,作為品牌商家運營的主陣地,天貓立足于產地和產品特色,聯合各大產地政府、商家共同打造農產品區域公用品牌。

以五常大米為例,2020年阿里上線數字糧倉項目,依托在農業領域的數字化優勢,幫助黑龍江糧食產區拓寬銷路,打造五常大米的品牌影響力。天貓推出五常大米的掃碼溯源功能,加強原產地品牌心智,并基于重貨物流方案,讓五常大米從基地直達消費者餐桌,提升消費者體驗。

天貓春耕節期間,五常大米品牌圣上壹品在3天內賣出了2.5萬袋大米。電商部負責人王磊告訴記者,公司成立已超過20年,2017年入駐天貓后,把天貓作為品牌線上運營的主陣地。與線下渠道不同,電商平臺消費者以80、90后為主,品牌在天貓的建議下在產品規格、包裝等方面展開創新設計,獲得了年輕人的青睞。

線上銷售增長擴大了后端種植規模,如今圣上壹品基地種植面積達30萬畝,年產值約6億元。公司帶動周邊6500余戶農民參與種植,當地農民全年有5-6個月的空閑時間,加入基地后每月都能獲得穩定收入。據介紹,相較于五年前,當地農戶平均每年收益增加5000元以上。

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阿里正在將數字糧倉模式復制到其它糧食產區。天貓春耕節期間,黑龍江五常、黑龍江齊齊哈爾、吉林松原、遼寧沈陽、河北萬全、山西偏關、江西萍鄉、江蘇鹽城、湖北恩施等全國九個糧食產區,在淘寶直播《鄉聚中國》同步自播。平臺邀請了李佳琦等九位淘寶主播作為春耕大使,同時聯動芭芭農場、淘金幣、淘寶吃貨、百億補貼、支付寶會員、碼上放心追溯平臺等頻道,與消費者分享糧食安全、春耕農作相關知識,并帶動產區商家線上銷售爆發。

值得一提的是,傳統主糧行業涌現出越來越多的創新品牌。其中,特色主糧產品受到消費者喜愛,該品類在春耕節期間銷售額同比增長超過1300%。

5月10日,珠溪一米旗艦店在天貓首發功能型特色主糧產品慢谷宜糖,這是珠溪一米與浙江大學團隊聯合打造的功能型稻米新品種。上線天貓3天,慢谷宜糖銷售了27萬斤。

相比日常,隴間柒月旗艦店在春耕節期間的銷售額提升了12.5倍。隴間柒月是成立于2017年的新品牌,公司主打綠色健康的富硒大米,種植基地位于“世界硒都”湖北恩施。隴間柒月電商負責人王青松表示,消費者對于富硒大米的認知尚在早期,天貓提供了一個直面消費者的窗口,同時數字化極大提升了產品迭代升級的速度,有利于新品牌打造獨特的競爭力。

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此外,阿里巴巴數字農業還與吉林省農業投資集團針對鮮食玉米達成訂單農業合作。吉林省被譽為“天下糧倉”,地處世界三大黃金玉米帶之一,是全國鮮食玉米開發最早的省份。近年來,吉林鮮食玉米在淘寶、天貓上越來越受到消費者的歡迎。

吉林省農業投資集團科技投資有限公司總經理高明亮認為,訂單農業要求有強大的銷售能力作為保障,這也是阿里的優勢所在。訂單農業鏈接供需兩端,根據確定的需求以銷定產,能有效促進吉林鮮食玉米的標準化生產。

“未來我們希望和阿里持續合作,在生產端、供應鏈端、品牌端推進數字化建設,把吉林鮮食玉米、吉林大米打造成吉林農產品的標桿品牌?!备呙髁料蛴浾哒f道。

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